2022综艺市场改换赛道 题材细分再细分

这里的综艺“静悄悄”

与往年相比，2022年第1季的综艺，没有了养成系选秀的存在，显得过于“静悄悄”了。没了偶像选秀的第一年，综艺虽说是爆款难寻，热度衰退，但在节目种类上，能够看到各大平台“求变求创新”的尝试。大选题下的小切口，不断垂直细分的题材领域，越来越小众的文化圈层……从第1季节目的开播情况来说，虽然还暂未有综艺打响2022年“爆款”的第一枪，但各大平台已经在思索新的出路。

A审美疲劳成问题

1月1日上线《沸腾吧！冰雪》，1月7日浙江卫视开播《冰雪正当燃》，1月12日播出《跟着冠军去滑雪》，1月14日《超有趣滑雪大会》与观众见面，此外，还有《雪地里撒野的朋友们》《冰雪梦想团》……2022年1月，综艺市场首先迎来的是冰雪类综艺的“大爆发”。随着2022年北京冬季奥运会的来临，各大卫视和视频平台不约而同将冰雪综艺作为开年新综艺的重点项目，希望能借着北京冬奥的“东风”，打响2022年综艺的第一枪。

一直以来，“体育+综艺”的模式在综艺市场并不罕见，譬如《这！就是灌篮》《超新星运动会》等，都是该领域中流量不错的作品。可值得注意的是，该领域未有太多知名度高的作品。所以，当题材放到更为小众的冰雪类运动中，意味着节目组需要让节目具有“破圈”的效应。

但从2022年开播的冰雪类综艺来看，从嘉宾选角到节目呈现模式，几乎都大同小异。先说嘉宾阵容，大多采用“人气明星+专业运动员”的组合牌，以求达到专业性和趣味性的结合。在内容上，节目聚焦科普冬奥冰雪项目，希望打开大众对于此类运动认知，但作为综艺，在趣味性和专业性上要进行取舍，也意味着无法对冰雪竞技运动进行深度的挖掘。几档节目下来，都是同样的配置，难免让观众感到审美疲劳。

B题材细分再细分

随着北京冬奥会的闭幕，各大平台的冰雪类综艺也陆续收官。可同时，职场类、恋爱类综艺开始进入竞争期，众多同类型的综艺先后宣布定档，这两条综艺赛道拥挤而繁忙。

进入2022年春季，职场类综艺这一题材开始逐渐发力。抛开去年开播的《令人心动的offer3》《我们的滚烫人生》等，2022年第1季开播的职场类综艺有《初入职场的我们》《一往无前的蓝》等，虽记录的行业领域各不相同，但从类型上来讲，职场类综艺大多可分为两类，一是明星进入特殊行业进行体验和训练，二是记录素人从业者在所处行业中由“职场菜鸟”成长为合格从业者的过程。

消防、法医、医生、乡村教师、飞行员……从职场类综艺所聚焦的领域来说，都选择了具有使命感的职业。譬如在《我们的滚烫人生》中，节目致敬为城市坚守的行业精英，呈现出积极的正能量。

竞争越来越激烈的综艺领域自然还有恋爱节目。《半熟恋人》《春日迟迟再出发》《没谈过恋爱的我》……2022年第一季度，恋爱综艺成为各大平台的“兵家必争之地”。虽说都是恋爱综艺，但细看之下，还是能发现其中的创新之处。

2021年末，聚焦离婚话题的真人秀综艺《再见爱人》收获高口碑，同时也让市场开始觉醒，情感类节目的主题不再局限于“磕糖”。随后，小红了一把的《半熟恋人》，将镜头对准一群30岁以上轻熟龄男女的恋爱；《春日迟迟再出发》则直接选取了有着失败婚姻伤痛的单身男女开启一场旅行。至此，恋综开始不只沉迷于“造CP”，能探讨的话题更为深度，格局也更加打开。

无可否认，综艺领域不断细分的当下，必然会带来受众分层，趋于圈层化，让爆款之路越来越难。可瞟一眼待播的综艺名单，正在录制的《乘风破浪的姐姐3》来势汹汹，多次登上热搜榜；“综N代”《奔跑吧》将迎来第10季，嘉宾阵容已经官宣……或许在第2季，综艺能迎来一轮小爆发。