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前晚,黄浦滨江畔,南浦大桥下,随着音乐博主“北京路演计划”演唱结束,小红书首届“马路生活节”落下帷幕。8月3日至8月13日,在上海市商务委、市文旅局、黄浦区人民政府的支持下,小红书落地由超过200场活动组成的首届“马路生活节”,囊括音乐会、艺术展、摄影展、潮流运动、纳凉集市、逛吃之旅等文化艺术娱乐活动。活动以上海黄浦区为中心,辐射上海37条马路及周边地区。
人间烟火气,最抚凡人心。“马路生活节”以线上社区与线下城市公共空间进行联动,为城市文化生活和文化创新,提供新模式和新活力。活动期间,小红书App线上报名活动人数近15万人,有400个小红书品牌及商家、近2000位小红书博主参与活动;线下活动吸引超20万名市民游客参加体验,为上海“暑期消费季”增添新亮点。
30组艺术作品、99组摄影作品,吸引上万人参观游览。“马路生活节”在主会场世博创意秀场举办的“转角艺术展”,将小红书用户的线上UGC(用户生成内容)分享搬到线下展厅,成为此次生活节最热门活动之一。
艺术空间从室内延伸至室外。世博创意秀场门口,由西班牙著名当代艺术团体Luzinterruptus用9万个塑料瓶打造的高达3米“蓝色生活交响曲”巨型迷宫,成为生活节的网红打卡点。活动期间,仅该艺术装置在小红书上的分享笔记就超1000篇。
淡水路上,33首由诗歌博主写给“生活”的诗,在这里以“小马路诗歌展”的形式,得以集中展现。走在这条路上会发现,咖啡馆、花店、阳台、垃圾桶,都有了一首属于自己的诗。
音乐与城市灯火交融,打动每个聆听者的内心。此次生活节在上海著名百年建筑永安百货打造的“露台音乐会”,在黄浦足球场举办了6场的“路灯音乐会”,辐射黄浦、徐汇、静安主干街道的11场“下班音乐闪送”,年轻的音乐唱作人在城市的舞台上表演,被更多人看到。数据显示,散落在城市各角的音乐旋律,共吸引近10万名市民游客驻足观看。
活动期间的两个周末,每当夜幕降临,南浦大桥下的黄浦江边,排起近400米长队。由70家小红书生活美学品牌、15位小红书特色美食入驻商家组成的“纳凉夜市集”,吸引众多市民游客参加。
11天时间里,上海进贤路、大学路、延庆路等10条马路上,50家美食门店组成“小马路逛吃之旅”,被市民游客组团解锁,小红书App线上活动页近60万人访问。29家潮流店铺拼成“小红书潮流地图”,让潮流文化与年轻人生活方式共生共长。
活动负责人雷拉称,此次生活节是小红书社区在线下集中、具象、真实的呈现,是烟火气与文化的共生。“借此展现‘美好生活新生态’‘青年消费新业态’,与更多人一起探索‘生活不在别处’的城市关系。”(记者 范昕)
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