近年来，商帮题材电视剧颇为引人关注。晋商题材《乔家大院》、“浙商三部曲”《向东是大海》《温州一家人》《鸡毛飞上天》、徽商题材《新安家族》等，都令人印象深刻，有的已经成为经典。这些商帮题材电视剧，充分展示地域文化特色，围绕个人史、家族史、商帮史展开叙事，特别是通过家国同构来塑造人物、铺陈故事，高扬传统商业文化中正确的义利观，礼赞个人奋斗和爱国情怀，整体上呈现出向上、向善、向美的艺术品格。《一代洪商》是商帮题材电视剧的最新成果，也是首部湘商题材电视剧。随着该剧在央视的播出，颇有神秘色彩的湖南洪商走进人们的视野，通过洪商历史的叙说和洪商精神的刻写，首次在电视剧中展现了湘商的风采，弘扬了优秀传统文化。
一方水土养一方“商”
《一代洪商》构建了浓郁的地域文化景观，营造了厚重的洪商文化语境。商帮文化无不具有强烈的地域文化色彩，独特的地域文化传统也赋予了不同地域的商帮鲜明的文化品格。作为书写湖南洪商传奇的电视剧，《一代洪商》在表现洪商发生、发展、壮大之地洪江、湘西文化方面下了很大功夫。
所谓一方水土养一方人，我们亦可以说一方水土养一方“商”。洪江、湘西和湖南独特的自然环境、文化传统，既为洪商画像，更为洪商铸魂。湘西的山水、民居、祠堂、窨子屋、服饰、方言、村庄、码头、饮食、酒歌、水葬等等，成为构建洪商地域文化的独特元素。从全剧开场的洪江油业行祭祀祖师爷大典开始，围绕洪油描摹的文化图景，更是令人大开眼界。比如盛放的桐油花、独特的桐油工坊和生产工艺、清代底油、洪油拔毒、洪油提炼机油等，特别是签子客在验油、鉴油、斗油、赌油过程中神秘的仪式，令人印象深刻。水客帮的江湖侠义文化、放排文化，特别是放排勇闯有鬼门关之称的青狼滩的场景，颇有新意。古城街道上的长街宴、表达爱情的七彩糯米饭，亲切鲜活。以八卦阵布局、犹如迷宫的高椅村，无论是民居本身还是整体布局以及与山水地形的关系，都充满丰厚的人文底蕴、独特的审美追求。透过湘西文化景观看洪商景观，便有了深长的意味、深厚的意蕴和深刻的意义。
“以义致利，经纬天下”
《一代洪商》书写了扣人心弦的商战故事，礼赞了“以义致利，经纬天下”的洪商精神。商帮题材电视剧之所以引人入胜，一个核心要素就在于商帮文化本身的内在张力。不管是哪个地域的商帮，其发展史无不集激烈商战、家族兴衰、社会变迁、国家命运于一体，具有内在的戏剧冲突。洪江乃七省通衢之地，得天独厚的优质桐油誉满天下，享有“洪油”之美誉。在“洪油”的滋养下，以元隆油号掌柜刘云湘和恒顺油号掌柜杨同昌为代表的洪商，在上世纪20年代至抗战胜利的历史进程中，在洪江展开了一场场波诡云谲的商战。马克斯凯假油案、刘云湘杨同昌赌油、刘云湘故意输给杨同昌被猪笼沉塘而不死、洪商采用集资方式创新发展、刘天婵操作洪油霸盘、全国鉴油大会……每一场洪油商战都充满玄机，波澜起伏。
正是在这一场场商战之中，塑造了一代洪商的人物形象：正气凛然、胸有成竹、善观大势、心怀大局的为洪商领袖刘云湘；狡黠善变、时刻打着自己的小算盘、面对恶势力惯于隐忍甚至懦弱，但在大是大非面前作出正确选择的杨同昌。围绕着刘云湘、杨同昌这两个洪商代表性人物，刻画了跟洪油商战有关的人物群像：走向不同人生道路的洪商二代杨大江、杨二江兄弟，刘天婵、刘天娟姐妹，在洪商发展中扮演重要角色的干挑爷、八水族长，以经营鸦片特货发了大财、勾结日本人和军阀打压洪商的商会会长罗积善，城头变幻大王旗般在不同阶段以各种身份登台、欺压洪商的许安邦，以商人身份作为掩饰的日本间谍藤原……在由这一系列人物组成的洪商商战叙事中，家族叙事、革命叙事环环相扣，引人入胜。
在各种考验面前，以刘云湘为代表的洪商，始终坚持“做的是手艺，凭的是良心，守的是信义，宁亏银子，不亏良心”的原则，坚守“以义致利，致的不是个人之利、商业之利，而是国家之利”的精神，坚定“行商天下，就得一言九鼎”的理念，在善与恶、义与利的考验中作出正确的抉择。
将“市”和“商”织进历史大潮
《一代洪商》描摹了上世纪20年代至抗战胜利的历史长卷，歌颂了为国为民探寻出路的奋斗精神。“市，可知治乱；商，可见盛衰。”剧中刘云湘曾经引用康有为这段话来表达他对“市”和“商”的看法。他一针见血地指出，“不管咱们怎么委曲求全，怎么任打任罚，他们还是不给咱们留条活路。在他们眼里，咱们做油的，还是贱民”。洪商的每一步，都是在历史的夹缝中求生存求发展。《一代洪商》以商为本，在讲好洪商故事的基础上，着力于“功夫在商外”，将洪商故事架构于宏阔的历史语境中。
洪江虽地处偏远，却是历史大舞台的缩影。洪江虽小，但日本三井洋行、美国美孚洋行、英国怡和洋行却纷至沓来，特别是日本三井洋行借口做洪油生意，实际上是为侵略战争作准备。以许安邦为代表的军阀势力和地方势力，始终将私利放在首位，尔虞我诈、心狠手辣，为实现一己之私利无所不用其极。而以杨大江、杨二江兄弟和刘天婵、刘天娟姐妹为代表的洪商二代，在不同的人生道路上为了自由和解放而勇毅前行，甚至不惜献出自己的生命。通过刘云湘这个洪商领袖，全剧的视野由洪江拓展至长沙、南京、北平乃至海外，洪商在历史进程中的重要作用得到生动呈现。而对常德保卫战、芷江机场的叙说，则提醒观众湖南为抗战胜利作出的巨大牺牲和重大贡献。
在上世纪20年代至抗战胜利20多年的时间线上，《一代洪商》将洪商的“市”和“商”深深地编织进历史的大潮和漩涡之中，在洪商史中书写大历史，在大历史中刻画洪商史，艺术地书写了历史画卷，令今天的观众掩卷沉思。（康伟）
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